Sökoptimera sin webb
Sökmotoroptimering, eller SEO, handlar om att göra det enklare för sökmotorer att hitta och förstå innehållet på er webbplats. Men minst lika viktigt är att rätt personer hittar er när de söker efter det ni erbjuder eller vill veta mer om.
Med relevant innehåll, tydlig struktur och en webbplats som fungerar tekniskt skapar ni bättre förutsättningar att synas i sökresultaten. Här är några saker som är värda att börja med.
Förstå vad era kunder söker efter
Vilka frågor ställer kunderna innan de kontaktar er? Vilka ord använder de för att beskriva sina behov? Det är en bra utgångspunkt för att se över webbplatsens innehåll.
- Utgå från kundernas språk. Använd ord och begrepp som målgruppen känner igen, även när ni själva använder andra facktermer.
- Svara på relevanta frågor. Förklara era produkter och tjänster, deras användningsområden och sådant kunderna behöver förstå inför ett köp.
- Skriv tydliga rubriker. Låt varje sida ha en huvudrubrik som beskriver innehållet och använd underrubriker för att göra texten lätt att överblicka.
Det viktiga är inte att upprepa ett visst sökord så många gånger som möjligt, utan att innehållet faktiskt besvarar det kunden söker efter.
Skapa innehåll som hjälper besökaren vidare
Bra innehåll gör det enklare för besökaren att förstå vad ni erbjuder och avgöra om ni är rätt leverantör. För ett B2B-företag kan det handla om produktinformation, tekniska förklaringar, vanliga frågor, kundcase och tydliga beskrivningar av tjänster.
Tänk också på hur innehållet presenteras:
- Ge varje sida en tydlig titel. Den ska beskriva sidans innehåll och hjälpa besökaren att förstå vad den handlar om.
- Skriv en relevant metabeskrivning. Den kan användas som beskrivning i sökresultatet och hjälpa den som söker att avgöra om sidan är värd ett besök. Sökmotorn kan också välja att visa ett annat textutdrag.
- Länka till relaterat innehåll. Hjälp besökaren att hitta vidare till fördjupningar, produkter, tjänster eller kontaktuppgifter.
Ni behöver inte producera nytt innehåll hela tiden. Se hellre till att det ni redan har är korrekt, användbart och uppdaterat när det behövs.
Se till att webben fungerar tekniskt
Även bra innehåll behöver en webbplats som fungerar. Några viktiga saker att se över är:
- Mobilanpassning. Webbplatsen ska vara enkel att använda på både mobil och dator.
- Laddningstid. Undvik onödigt tunga sidor och bilder som gör webben långsam.
- Struktur och navigation. Gör det enkelt att hitta mellan sidor och förstå hur innehållet hänger ihop.
- Tydliga webbadresser. Använd begripliga URL som speglar innehållet.
- Bilder och alt-texter. Använd relevanta bilder med beskrivande filnamn. Skriv alt-texter som förmedlar bildens innehåll eller funktion när det behövs för tillgängligheten.
- Indexering. Kontrollera att viktiga sidor kan nås och indexeras av sökmotorer. En webbplatskarta kan hjälpa sökmotorer att upptäcka sidor, men garanterar inte att de indexeras.
Följ upp vad som fungerar
SEO är inget man gör en gång och sedan är färdig med. Kundernas behov förändras, innehåll kan bli inaktuellt och tekniska problem kan uppstå.
Med exempelvis Google Search Console kan ni följa vilka sökningar som leder till visningar och klick, vilka sidor som syns och om Google rapporterar problem med indexeringen.
Titta inte bara på trafikmängden. För ett B2B-företag är det minst lika intressant om rätt besökare hittar relevant information och tar kontakt.
Behöver ni hjälp med er webbplats?
Det kan vara svårt att veta vad som är viktigast att börja med. Är det innehållet, strukturen eller tekniken som behöver förbättras?
Vi kan hjälpa er att se över webbplatsen och reda ut vad som behöver göras för att den ska fungera bättre för både besökare och sökmotorer.
VILL DU VETA MER?
Niklas Niord
Projektledare
070-60 60 420
niklas@bigtail.se